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《明日之后》《火影忍者OL》11月流水均超6亿,

  

  12月19日,伽马数据发布了《2018年11月移动游戏简报》(以下简称“报告”)。这份报告研究分析了今年11月手游收入的整体情况、腾讯网易所占的市场份额,以及买量市场的变化趋势。

  TOP10中有9款为腾讯网易产品,新游市场头部效应明显

  相比于10月榜单,11月手游收入榜TOP20变化不大,17款产品仍位列TOP20,仅有《明日之后》、《火影忍者OL》和《崩坏3》新入榜单。其中《崩坏3》依靠运营活动排名提升12名,来到第19。《明日之后》和《火影忍者OL》都是11月上线的新游,两款游戏分列第3、第4。

  报告指出,在面对移动游戏市场缺乏大量新品冲击的局面下,网易游戏产品长线运营的优势得以体现,除《梦幻西游》保持在第二名外,网易多款产品11月流水排名上升。《阴阳师》排名上升两位来到第4,在11月7日凭借版本的更新,连续两日登顶iOS畅销榜。《大话西游》和《倩女幽魂》的排名也分别上升7名、3名,分列第6和第13。

  在流水排名TOP20中,网易有5款游戏,腾讯有11款游戏。如果将范围缩到TOP10,则只有《梦幻模拟战》一款非腾讯网易产品。

  

  从近两月发布的新游来看,RPG品类占据了新游流水TOP10的一半。不过排名前三的游戏《火影忍者OL》、《明日之后》和《红警OL》均为非RPG类,三者的首月流水也都迈过了5亿《明日之后》《火影忍者OL》11月流水均超6亿,元的门槛。而其他作品仅有《仙剑奇侠传四》手游首月流水过亿,其余产品预计均在千万档次。可见新游市场头部效应明显。

  

  报告显示,在8月到10月期间,流水TOP50中新游流水及流水占比逐月下滑,从8月份的15.02亿元、11.4%,跌至10月份的4.12亿元、3.6%。而得益于11月新游《火影忍者OL》和《明日之后》的爆发,这一数据在11月大幅回升,来到了11.00亿元和10.1%。

  一定程度上,这一情况反映了目前新游迈入流水TOP50的难度越来越高,但网易和腾讯依然有能力通过新品改变市场形势。

  

  报告统计了11月上线的部分热度较高的新品,整体来看,半数以上产品有IP加持。游戏类型则呈现出多样化的趋势,包含生存、MMORPG、卡牌、ACT、塔防、养成等等。除了腾讯网易系外,盛大游戏自研发行的《光明勇士》也取得了不错的成绩,在免费榜多次登顶。报告指出,《光明勇士》的广告投放位数在11月所有手游中位列第四,首月预估流水超过5000万元。

  

  买量市场小幅回暖,TOP10有4款“传奇类”产品

  2018年11月,买量市场小幅回暖。报告认为,由于移动游戏新品的缺乏,这一市场的提升幅度依然有限,但对于稳定移动游戏CPA来说或具备促进作用。持长期买量策略的《三十六计》和《王国纪元》两款SLG产品,在收入测算榜中分列第52和第37。《光明勇士》和《明日之后》两款新品也出现在榜单中,分别排在第4和第17。

  

  此外,前十名中共有4款传奇类产品,但均未进入测算榜前100。TOP20中,也只有5款游戏迈入了测算榜TOP100的行列。

  

  端游IP依然占据IP改编手游的最大市场份额

  从IP情况来看,端游依然是流水TOP50手游中,IP改编的主要来源。11月,端游改编产品占据了35.4%的收入份额,基于这一IP现有存量及改编计划,未来长时间内端游将持续成为手游主要的IP来源。

  页游改编产品收入占比则出现了明显的增幅,从0.5%上升到4.4%,这一变化得益于《火影忍者OL》的出色表现。

  

  腾讯网易占头部产品数达34款 腾讯市场份额进一步提升

  2018年1-11月,月流水TOP50手游排行榜中,网易腾讯的产品分别为25款、9款,分别比17年增加了4款、3款。其他厂商的产品则从17年的23款,下降到16款。报告指出,腾讯这一数据的提升主要得益于产品的获取能力较强,新品推出频率较高,带动了腾讯的游戏市场份额进一步提升。

  网易则主要是因为手游市场缺乏大量新品冲击,自家产品的长线运营优势得以体现。在新品上,网易的《楚留香》和《神都夜行录》等产品也取得了一定成绩,但由于年中新品断档,导致网易的市场份额出现下滑。

  

  

  腾讯22款新品曾进入单月流水TOP50 网易仅5款

  2018年1-11月,腾讯游戏曾进入月流水TOP50的新游达到22款,其中21款产品拥有IP。网易在年初推出《楚留香》、《第五人格》等新游后,年中新游表现出现断档。2018年,网易游戏进入月流水TOP50的新游仅有5款。

  

  

  腾讯网易产品缓慢累计 占据更多中部市场份额

  而在能够代表中部手游市场的《明日之后》《火影忍者OL》11月流水均超6亿,iOS畅销榜TOP200中,类比与其他游戏企业,2018年腾讯网易推出的新品占比虽然不高,但受腾讯网易产品累计越来越多影响,腾讯网易在这一市场占据的份额也在慢慢扩大。2018年1月曾进入iOS畅销榜TOP200的产品数量上,腾讯网易一共有87款,占据了26.3%。到了2018年11月,这一数字为98款,比例为33.6%。

  

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